Plan de marketing internacional: Estrategia de marketing en el exterior. P de Lugar en el Marketing Mix

En el mercado, todos los aspectos de la actividad económica son independientes, y no funcionaría bien si los elementos importantes no están en su sitio.

Así es como Michel Camdessus, exdirector del Fondo Monetario Internacional, expresaba que la importancia de nuestra siguiente “p” del marketing mixel lugar (o place). Todos los productos necesitan una distribución competente. Cualquier producto por bueno, innovador o distinto que sea, no ganará aceptación por el mercado si no está disponible en el tiempo y en el sitio que es conveniente para el consumidor final.

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Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I). P de producto en el Marketing Mix

Comercializar un producto en un mercado exterior supone enfrentarse a un entorno desconocido y casi siempre, lleno de obstáculos imprevistos. Por ello, una empresa que decida lanzar su producto al exterior debe manejar todas aquellas variables que estén bajo su control.

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