Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I). P de producto en el Marketing Mix

Comercializar un producto en un mercado exterior supone enfrentarse a un entorno desconocido y casi siempre, lleno de obstáculos imprevistos. Por ello, una empresa que decida lanzar su producto al exterior debe manejar todas aquellas variables que estén bajo su control.

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Estandarización vs adaptación, la gran batalla de marketing para una empresa con presencia internacional

Cuando una empresa (independientemente de su tamaño o actividad) se lanza a la aventura de la comercialización de un determinado producto o servicio se enfrenta a diversos retos. Uno de ellos, desde el punto de vista más puramente marketiniano, responde a la necesidad de decidir hasta qué punto se estandarizará la estrategia de marketing y hasta qué punto se adaptará a diferentes tipos de consumidores.

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Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I)

El plan de marketing internacional tiene una finalidad muy concreta: ¿qué hacemos en el mercado exterior para tener éxito? Es decir, qué acciones concretas tengo que llevar a cabo para conseguir mis objetivos.

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