Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (II)

Para poder construir una estrategia de marketing internacional, específica para nuestro mercado objetivo, se debe capitalizar en todo el conocimiento sobre nuestra marca y el mercado en cuestión. Esta tarea la comenzamos en el artículo anterior, en el que se llevó a cabo la segmentación y targeting de clientes potenciales. Esto es tan solo una parte de la estrategia de marketing. A partir de la segmentación, hay que seguir recabando esa información de utilidad para ir construyendo un posicionamiento sólido.

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Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I)

El plan de marketing internacional tiene una finalidad muy concreta: ¿qué hacemos en el mercado exterior para tener éxito? Es decir, qué acciones concretas tengo que llevar a cabo para conseguir mis objetivos.

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Plan de marketing internacional: cómo establecer los objetivos de marketing internacional

El establecimiento de los objetivos de marketing internacional de la empresa es un proceso estratégico táctico que acotará el alcance de las acciones de marketing en el mercado de destino. Es decir, el lugar que, como empresa, queremos ocupar en dicho mercado.

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Plan de marketing internacional: Claves y herramientas para empezar a diseñarlo (Parte II)

La semana pasada sentábamos las bases para iniciar la estrategia y realizar un plan de marketing internacional. Esta semana te damos las claves pare desarrollarlo.

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Plan de marketing internacional: claves y herramientas para empezar a diseñarlo (Parte I)

La importancia del plan de marketing internacional es innegable. Una buena planificación hará posible el cumplimiento de objetivos como el crecimiento o la supervivencia de tu empresa, la obtención de un beneficio mayor o la diversificación de mercados. Afortunadamente, hay una gran cantidad de información disponible de sobre la realización de este tipo de planes. Sin bien en ocasiones, todo este mar de información puede resultar ciertamente confuso y abrumador, puesto que no hay un solo método para llevarlo a cabo.

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Marketing Internacional: el ‘Efecto País de Origen’ en el comercio exterior (Parte II)

En la primera parte de este artículo explicábamos qué es el Efecto País de Origen y cómo las grandes marcas, conscientes de su importancia, “juegan” con él y lo integran dentro de su estrategia global de marketing internacional.

Sin embargo, al hablar de Marca-País y Efecto País de Origen, conviene alcanzar un mayor nivel de concreción, ya que, lógicamente, esta no es homogénea para todo un territorio nacional completo.

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Marketing Internacional: el ‘efecto país de origen’ en el comercio exterior (Parte I)

¿Alguna vez te has preguntado cómo te ven los demás?, ¿qué es lo primero que viene a la mente de aquellos que te conocen cuando piensan en ti?, y, lo más importante, ¿puede influir esa imagen externa en ciertas acciones del día a día? Ahora, extrapolemos estas preguntas a un nivel muy superior: a nivel de país, ¿qué piensan de nosotros en el exterior?, ¿y puede esa imagen condicionar aspectos tan importantes como el turismo, las relaciones internacionales, las inversiones o (lo que realmente nos interesa en este post) el comercio exterior?

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