Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I). P de producto en el Marketing Mix

Comercializar un producto en un mercado exterior supone enfrentarse a un entorno desconocido y casi siempre, lleno de obstáculos imprevistos. Por ello, una empresa que decida lanzar su producto al exterior debe manejar todas aquellas variables que estén bajo su control.

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Estandarización vs adaptación, la gran batalla de marketing para una empresa con presencia internacional

Cuando una empresa (independientemente de su tamaño o actividad) se lanza a la aventura de la comercialización de un determinado producto o servicio se enfrenta a diversos retos. Uno de ellos, desde el punto de vista más puramente marketiniano, responde a la necesidad de decidir hasta qué punto se estandarizará la estrategia de marketing y hasta qué punto se adaptará a diferentes tipos de consumidores.

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Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (II)

Para poder construir una estrategia de marketing internacional, específica para nuestro mercado objetivo, se debe capitalizar en todo el conocimiento sobre nuestra marca y el mercado en cuestión. Esta tarea la comenzamos en el artículo anterior, en el que se llevó a cabo la segmentación y targeting de clientes potenciales. Esto es tan solo una parte de la estrategia de marketing. A partir de la segmentación, hay que seguir recabando esa información de utilidad para ir construyendo un posicionamiento sólido.

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Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I)

El plan de marketing internacional tiene una finalidad muy concreta: ¿qué hacemos en el mercado exterior para tener éxito? Es decir, qué acciones concretas tengo que llevar a cabo para conseguir mis objetivos.

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Plan de marketing internacional: cómo establecer los objetivos de marketing internacional

El establecimiento de los objetivos de marketing internacional de la empresa es un proceso estratégico táctico que acotará el alcance de las acciones de marketing en el mercado de destino. Es decir, el lugar que, como empresa, queremos ocupar en dicho mercado.

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Plan de marketing internacional: Claves y herramientas para empezar a diseñarlo (Parte II)

La semana pasada sentábamos las bases para iniciar la estrategia y realizar un plan de marketing internacional. Esta semana te damos las claves pare desarrollarlo.

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Plan de marketing internacional: claves y herramientas para empezar a diseñarlo (Parte I)

La importancia del plan de marketing internacional es innegable. Una buena planificación hará posible el cumplimiento de objetivos como el crecimiento o la supervivencia de tu empresa, la obtención de un beneficio mayor o la diversificación de mercados. Afortunadamente, hay una gran cantidad de información disponible de sobre la realización de este tipo de planes. Sin bien en ocasiones, todo este mar de información puede resultar ciertamente confuso y abrumador, puesto que no hay un solo método para llevarlo a cabo.

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