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Estandarización vs adaptación, la gran batalla de marketing para una empresa con presencia internacional

Cuando una empresa (independientemente de su tamaño o actividad) se lanza a la aventura de la comercialización de un determinado producto o servicio se enfrenta a diversos retos. Uno de ellos, desde el punto de vista más puramente marketiniano, responde a la necesidad de decidir hasta qué punto se estandarizará la estrategia de marketing y hasta qué punto se adaptará a diferentes tipos de consumidores.

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Documentos de Pago en el Comercio Exterior

Hoy comenzamos con la serie de vídeos explicativos de Market Comex para la temporada 19/20.

En esta ocasión, de la mano de Óscar Tapiador Alcolao, hablamos de diferentes recursos en la gestión de cobros.

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INCOTERMS 2020. Cambios y reajustes de la nueva versión

El próximo 1 de enero de 2020 entrará en vigor la nueva versión de los INCOTERMS. Como ya explicamos en un post anterior, el concepto Incoterm (international commercial terms, ‘términos internacionales de comercio’) fue creado por la Cámara de Comercio Internacional en 1936. Se trata de unas abreviaturas de tres letras cada una en las que quedan reflejadas las normas y condiciones de entrega de la mercancía. Se usan para aclarar los costes de las transacciones comerciales internacionales, delimitando las responsabilidades de las partes (comprador y vendedor). A continuación te resumimos las principales variaciones y modificaciones que serán efectivas a partir del inicio próximo del año.

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Thomas Cook: Los tiempos cambian, los tiempos mandan

El pasado lunes la noticia de la declaración de quiebra de Thomas Cook inundó los noticieros de todo el mundo. Unos 600.000 usuarios de este tour-operador se encontraron de repente con un montón de papel mojado en forma de billetes de avión en sus maletas. Todas las alarmas saltaron y el pánico corrió como la pólvora. La operación de asistencia a estos viajeros y turistas se ha definido como la mayor repatriación de ciudadanos británicos desde la II Guerra Mundial. Cifras que muestran la magnitud del gigante británico caído. Pero, ¿cómo ha sido posible que una empresa con casi 180 años de antigüedad, pionera en el concepto de paquete turístico y del viaje organizado, haya llegado a este extremo?

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Halal y Kosher: un mercado en expansión

A la hora de lanzar o desarrollar un producto, si tenemos la capacidad de poder diferenciarnos y además podemos encontrar un mercado que pueda absorber nuestra oferta, tendremos mucho ganado. Estas dos condiciones se cumplen si podemos adaptar nuestra producción a cierto tipo de clientela específica. Bajo estas premisas, un segmento muy interesante y que está en continua expansión son aquellos bienes que se comercializan bajo los sellos Kosher y Halal.

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El departamento de calidad en las operaciones de exportación

Las operaciones de exportación tienen múltiples aspectos que contemplar. Manejarlos todos de manera eficiente es primordial para que puedan desarrollarse con éxito. Siempre hablamos del departamento de ventas, de producción, de back office o del encargado de la logística como los principales a la hora de realizar ventas en el extranjero. Pero, ¿qué papel juega el departamento de calidad, aquél del que nadie habla llegados a este punto?

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What a Brexit!! Enredo en la capital del Imperio

El 23 de junio de 2016 se llevó a cabo el Referéndum sobre la permanencia del Reino Unido en la Unión Europea. Desde aquel día, una tensión extrema se ha instalado en la política británica. Y, por lo hechos ocurridos en el parlamento londinense la pasada semana, no parece que en los próximos meses, quizás años, la situación vaya a mejorar.

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